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商業(yè)建筑夜景照明與商業(yè)價(jià)值分析

發(fā)布日期:2014-07-09
      雖然從傳統(tǒng)的照明的角度來看,還是見仁見智,但是它對(duì)于企業(yè)整個(gè)品牌度的提升,意義非常重大,可能會(huì)成為一種趨勢(shì)。這就非常值得我們?nèi)ニ伎?,照明以后?yīng)該在建筑中承擔(dān)起何種角色?

 一、現(xiàn)代商業(yè)和夜景照明

      夜景照明自商業(yè)活動(dòng)誕生以來就隨之而生,它和商業(yè)天生就有著密切的聯(lián)系。比如:沿用幾百年的店招在夜間從來都是有照明的,區(qū)別僅僅是其中的光源隨著技術(shù)的發(fā)展不斷更新?lián)Q代;又比如商鋪入口的照明,照明手法和技術(shù)有變化,但需求和功能是一致的。

      如今,現(xiàn)代的商業(yè)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)從零售模式發(fā)展到了體驗(yàn)?zāi)J剑咕罢彰髟谏虡I(yè)宣傳中扮演著更加重要的角色。24小時(shí)社會(huì),大多數(shù)人白天處于工作狀態(tài),只有在晚上下班后才有休閑和購(gòu)物的時(shí)間,而這正是商家的工作時(shí)間。在商業(yè)空間里,從功能上來講,照明通常扮演了3個(gè)層面的角色,首先招呼遠(yuǎn)處的顧客過來,其次引領(lǐng)客戶找到需要的商業(yè)區(qū)域,最后陪伴顧客完成消費(fèi)。在這個(gè)過程中,照明和光始終陪伴著顧客,其品質(zhì)直接影響著顧客的感受和體驗(yàn)。很難想象,沒有照明,現(xiàn)代商業(yè)將會(huì)是何種景象?

 二、體驗(yàn)式商業(yè)的夜景照明分類——商業(yè)步行街

      在信息技術(shù)鋪天蓋地的今天,電子商務(wù)已經(jīng)影響到了大部分的消費(fèi)群體。但是網(wǎng)絡(luò)又不可能完全滿足人們感覺和認(rèn)知的需求,因而體驗(yàn)式商業(yè)很快就進(jìn)入迅猛發(fā)展期。無(wú)論是曾經(jīng)無(wú)限風(fēng)光的經(jīng)典步行街,還是如雨后春筍般出現(xiàn)的現(xiàn)代商業(yè)綜合體,都已經(jīng)把客戶體驗(yàn)和客戶需求放在了第一位。

2.1、傳統(tǒng)城市中心的商業(yè)街

典型代表是北京王府井,上海南京路,廣州上下九,成都春熙路,它們都有上百年的歷史,即便現(xiàn)在,其體驗(yàn)特色也表現(xiàn)得非常獨(dú)特,從而保持了其固有的商業(yè)地位。

1、傳統(tǒng)商業(yè)街影響區(qū)域廣,影響客戶群體大,占地面積大

2、傳統(tǒng)商業(yè)街具有商業(yè)和文化雙重特性

3、傳統(tǒng)商業(yè)街夜景照明通常與城市規(guī)劃緊密關(guān)聯(lián)

    傳統(tǒng)商業(yè)街經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的文化的積淀和聲望及人氣的積累,在商業(yè)規(guī)模、業(yè)態(tài)功能、消費(fèi)情緒上都已經(jīng)形成一定的固化效應(yīng),通常會(huì)和大時(shí)代變化同步,而且其更新主要來自于城市規(guī)劃層面。同樣,這些區(qū)域的夜景照明也都是由政府主導(dǎo)統(tǒng)一規(guī)劃,統(tǒng)一設(shè)計(jì)實(shí)施。夜景照明效果和手法以傳統(tǒng)和經(jīng)典為主調(diào)。
 
夜景照明設(shè)計(jì)中既要考慮商業(yè)活動(dòng)的需要,也要滿足城市形象的要求。在城市規(guī)劃尺度以下的夜景照明設(shè)計(jì)要尊重規(guī)劃原則,通常夜景照明會(huì)選擇傳統(tǒng)和經(jīng)典的建筑泛光照明,同時(shí)在局部節(jié)點(diǎn)用一些現(xiàn)代或時(shí)尚的照明應(yīng)用,增加一些情趣。比如王府井、廣州上下九的夜景照明就是大面積使用建筑化照明手法。南京路由于其一直以來的娛樂功能,在部分地段使用絢麗的燈光表現(xiàn)其豐富的夜生活。

2.2、新興城市綜合體

    新興城市綜合體是現(xiàn)代商業(yè)的典型代表,它們已經(jīng)成為城市商業(yè)活動(dòng)的中心,也是人們生活的中心。從一線城市的社區(qū)中心,到二線城市的區(qū)域中心,再到三、四城市的城市中心,都能看到城市綜合體的身影。比如:萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)3代店、上海新天地、北京三里屯、芳草地僑福等就是典型的代表。

 這些城市綜合體都有一些共同的特點(diǎn):

1、城市的購(gòu)物休閑中心,以區(qū)域內(nèi)居民的大眾消費(fèi)為主,部分輻射周圍城鎮(zhèn)和社區(qū)。

2、顧客群體的日常生活息息相關(guān),不僅是商業(yè)中心,更是生活中心。

3、結(jié)合時(shí)代和地方特色的建筑特征。

4、夜景照明是商業(yè)建筑的重要組成部分,好的照明應(yīng)該能夠在遠(yuǎn)、中、近各個(gè)尺度吸引顧客。但目前行業(yè)內(nèi)商業(yè)照明水平參差不齊,高下懸殊,有的極盡炫酷之能事,有的卻寥寥數(shù)筆草草了事。

三、商業(yè)建筑體驗(yàn)式夜景照明是未來的發(fā)展趨勢(shì)
      “顧客就是上帝”,體驗(yàn)式商業(yè)要滿足日益增長(zhǎng)的客戶需求,就要不斷創(chuàng)新,要著眼未來。夜景照明作為體驗(yàn)式商業(yè)的重要組成部分,它的未來發(fā)展就是媒體建筑,通過先進(jìn)的無(wú)線技術(shù)將客戶需求和媒體互通互動(dòng),實(shí)現(xiàn)真正的體驗(yàn)式夜景照明。